一、廣告規劃的基本思想
一般來說，在進行廣告規劃時，首先要考慮廣告產品在商場中的定位，即標明這個產品是做什么用的、給誰用的，只需給出明晰的定位，廣告的規劃才有了目的性和針對性。例如：日本“精工”牌手表在打入美國商場時，就為自身做了準確的定位，著力著重其地位性和差異性，滿意了人們顯示身份的需求。為使產品呈現其特有的價值和長處，招引受眾眼球，不同的產品有其不同的定位，如群眾還尋求經濟實惠的產品、用來送禮的產品等，這就是廣告規劃的定位。
天津廣告設計公司說廣告規劃的定向首要是為了出色其針對性，如某一時間、某一區域、不同的社會階層等。例如一則奶粉廣告中，孩子在喝過奶粉以后健康成長，且在沒有媽媽幫忙的情況下爬上了五層營養階梯，此廣告抓住了家長期望孩子聰明的心思，然后使家長樂意購買。
廣告定點首要是為了出色產品的特性，也可以說，塑造產品的質量形象是很重要的。例如速溶奶粉以前都只能用開水沖，但有一種速溶奶粉用熱水、冷水都可以沖，這樣就著重了產品與其他產品的不同之處，增加了廣告產品的優越性。
綜上可知，廣告規劃中的定位、定向、定點，實際上是著重廣告關于產品功用的規劃，并用藝術和科學的技術手段處理好規劃構思的問題，然后加大廣告的畫面作用。
二、廣告規劃的原則和特征
廣告規劃并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告規劃既要講究藝術品味，又要著重實用性。雖然不同的廣告規劃有著不同的特征和規矩，但其本質上都是信息的傳遞，所以其所遵照的也有一致的原則。
1.科學性
天津廣告設計公司認為科學性是廣告規劃的基礎。它要求在科學的前提下，利用人的視覺、聽覺和心思規矩，運用藝術性的字體、顏色、情節等要素進行廣告規劃，這樣在符合人的感覺的情況下直接前進了廣告作品的宣傳影響力。
2.藝術性
藝術性是廣告規劃中的常用方法，其目的是為了前進廣告的藝術品位，引領年代審美觀。藝術性廣告規劃就是憑借藝術的方法烘托藝術化的意境，前進廣告作品的美學價值及欣賞價值。
3.群眾性
廣告作品的對象是社會群眾，因而其作品的規劃要考慮到目標受眾的需求，剖析其美學價值和審美情味，并依據大眾的審美需求和群眾文化進行創作和宣傳，使廣告作品到達通俗易懂、老少皆宜的作用。
4.新穎性
新穎性要求廣告規劃者留心意境內容和作品方式的立異，且在符合產品特征、商場規矩的前提下遵照求新、求變，并強化特性特征的原則，使其成為產品商場中的前鋒。
